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2018游戏行业数据驱动白皮书

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《2018游戏行业数据驱动白皮书》旨在帮助游戏行业从业者梳理数据驱动思路、掌握数据驱动方法、熟悉数据驱动案例,从而实现打造精品游戏的战略。


第一章数据驱动的意识


1.1游戏行业为什么需要依靠数据驱动?


游戏厂商现在面临一系列的挑战:政策收紧、头部效应明显、小游戏流量分流、新玩家增速减缓、玩家获取成本越来越高,资讯类、短视频类产品等抢占玩家时间的非同行竞争也日趋激烈。


据统计,传奇类与仙侠类产品的买量价格先后过百,在ios平台买量价格破两百的情况也屡见不鲜。获客难,利润薄已是大部分游戏厂商不得不面对的行业现状,通过买量和粗旷运营的方式已经难以为继。


在此情况下,提升用户留存、ARPPU和LTV,通过精细化运营实现用户与业务增长的方式,成为越来越多公司的选择。实现精细化运营的基础,是对渠道、产品和用户的全量数据,有准确、实时而全方位的认识,即通过数据驱动增长。在各个行业,数据驱动都受到了前所未有的重视。


运营效率高、单位获客成本低、用户活跃度高、用户留存时间长的游戏企业,能形成天然的行业竞争壁垒。而要实现这些,通过数据分析进行产品的精细化运营、营销与产品迭代至关重要。