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腾讯《圣斗士星矢》上线半日登顶ios榜首 它做对了什么?

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《圣斗士星矢(腾讯)》是车田正美授权的圣斗士官方正版手游,取得这样的成绩,源于游戏对细分品类的深度挖掘,游戏以尊重IP为基础实现高品质还原,在设计思路、游戏玩法、玩家体验等方面做出创新,已成为精品化游戏的新标杆。

“经典优质IP+策略卡牌” 卡牌游戏市场新重磅

回顾国内手游市场发展历程,卡牌品类自2013年不断发展,2014 年成为热潮在国内手游市场中占据重要份额,但产品数量激增也带来内容同质化问题,在市场进入稳定发展期后,爆款产品出现频率降低,多数产品缺乏新意,造成玩家审美疲劳。因此,如何在卡牌市场找到创新点实现品类突围成为一个重要的议题。《圣斗士星矢(腾讯)》卡牌手游此次上线半天后即登顶ios榜首 ,可以看出玩家对于产品的高期待。

《圣斗士星矢》作为一款优质经典IP拥有众多受众,改编手游在上线之前已获得不少市场关注度,这款日本国民级漫画作品在30年间热度不减,影响力毋庸置疑, IP的情感维系拉升了不少游戏玩家对于产品的期待。

在拥有人气 IP 加持的同时,优秀的产品设计是游戏获得玩家认可的一个重要原因。对比市场上的卡牌手游,《圣斗士星矢(腾讯)》产品在游戏特色与玩法创新上十分亮眼,游戏包含了全系列的圣斗士角色,玩家可自由组建专属战队;另外采用最新3D引擎技术,星空AR呈现,游戏画面融入更多先锋元素;而石川界人、花泽香菜、钉宫理惠等日本顶尖声优倾力加盟对游戏角色重新演绎,补足了游戏的视听享受体验,赋予角色鲜活的人格化形象。

同时,产品的公平策略卡牌特性获得不少玩家肯定,玩家选择合适的阵容搭配,A卡、B卡阵容甚至可以胜过S卡阵容。游戏在上线后获得大量玩家认可,究其原因,不仅因为产品设计贴合了玩家的需求,更因为游戏开发团队在游戏制作上始终对玩家怀着尊重的态度,探究玩家真正需求,从细节着眼,耐心打磨产品。

“尊重需求+高品质还原” 打造精品化游戏新标杆

人口红利逐渐消失,游戏市场进入存量阶段,游戏精品化成为未来的发展趋势,目前对于IP改编游戏而言,精品化打造的核心是尊重IP,秉持高品质还原的初心制作游戏。《圣斗士星矢(腾讯)》作为一款优质IP改编手游,获得车田正美正版授权,游戏团队在世界观设定、故事剧情、角色立绘等方面忠于IP高品质还原,除此之外,还为每个角色制作传记,在对角色的形象、性格精准把握的基础上丰富了背景故事,使得每个角色更加立体,呈现出精品化设计的新思路。


而对于与用户情感维系较深的IP元素的运用,也是品质还原IP的重要一环,为提高玩家的沉浸感,游戏团队将《天马座的幻想》、《地球仪》等原作经典音乐以及热血招式表现贯穿全篇,只为让玩家从游戏中感受到原著中的经典情节。游戏上线后,不少玩家评论游戏产品剧情严谨齐全,在游戏过程中体验到重温原作的感觉,这也证明了游戏团队对玩家需求的尊重以及一切为了玩家的态度,用户对于产品的认可,也成为游戏持续保持用户活力的最有力手段。

优质IP改编手游精品化打造除尊重IP实现高品质还原,对玩家的尊重是另一个核心。卡牌手游的玩家群体本质上是一群重策略轻操作的游戏爱好者,对玩法的策略性有着天然的追求,《圣斗士星矢(腾讯)》在尊重IP实现高品质还原之外,在多个方面进行玩法策略创新,同时更注重策略搭配,以兴趣增长来培养玩家的认可,引领卡牌品类未来发展趋势。从卡牌手游的消费程度来说,产品的付费设计表现得相当克制。《圣斗士星矢(腾讯)》其中重点突出公平性,产品的战斗更注重阵容搭配,靠策略取胜而非数值碾压,保留了 A 卡、B 卡阵容靠策略战胜 S 卡阵容的可能性。

其次,与数值卡牌手游动辄十几条的成长线相比,《圣斗士星矢(腾讯)》只有四条成长线,且大部分成长线通用,互通互用的游戏资源让产品的付费深度浅于常见卡牌手游。另外游戏在抽卡上设置无保底机制,使用标注概率的随机抽卡机制,没有保底后,可有效减慢氪金玩家获取头部资源的速度,最大限度保证游戏的策略性。

可以说,从玩法及品质上来看,《圣斗士星矢(腾讯)》具备成为头部产品的资本。整体而言,《圣斗士星矢(腾讯)》是一款游戏团队尊重IP、尊重玩家的匠心之作,游戏不仅实现了高品质还原,同时在玩法设计中加入了创新策略元素,辅以相对克制的付费设计,使得这款卡牌手游达到一个新高度。游戏团队对 IP 人群与品类受众需求深入的探索,成就了《圣斗士星矢(腾讯)》这款市场成绩与玩家口碑兼得的精品化产品。

敢为人先的深耕,是对行业发展的新尝试

从产品表现与市场反应看来,《圣斗士星矢(腾讯)》此次在卡牌品类的市场深耕尝试无疑是成功的,在 IP 挑选、精品化设计、满足用户需求等方面表现出了优质 IP 的获取能力、产品的精品化设计能力以及对用户需求的探索能力。

实际上,很多优秀的 IP 具备普世价值观而拥有持久生命力,并自带正向口碑有助于实现产品正向情感增值,《圣斗士星矢》所拥有的热血、守护、坚持、情义等精神内核容易引起玩家共鸣,同时对于优质IP改编需要更多耐心,高品质还原是对IP以及受众的尊重。存量市场到来,精品化打造成为手游产品的核心竞争力,在游戏精品化方面,《圣斗士星矢(腾讯)》在IP 高品质还原度上以多种演绎手法呈现,辅以更多的特色内容,在玩家需求方面,则以游戏性的改进为主,对用户保持尊重,探索注重“公平”的策略卡牌玩法,获取玩家认可。

在细分品类的探索中,《圣斗士星矢(腾讯)》这次是成功的,不仅是对其自身,对于在品类中停滞或迷失的厂商而言,都能从这款在品类里具有先行者意义的产品中获益。