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背靠11年IP信仰,《初音未来:梦幻歌姬》如何探索偶像音游市场?

文章来自http://www.sohu.com/a/256799309_204824 2018-10-09 16浏览

如今,二次元游戏越发成为传统厂商突围市场的关键武器,而近年来渐成行业新宠的二次元类游戏有着同样的困惑:当情怀被过度消费,二次元游戏该如何聚拢玩家?在ACG向IP越来越多地进入中国市场的同时,衍生出来的不同产品,也在探索各自的方向。

此前,由官方正版授权、腾讯代理、掌趣和黑瞳旗下黑糖工作室研发的初音未来音乐手游《初音未来:梦幻歌姬》开启不删档测试,并在上架首日闯入App Store 免费榜Top 4、最高到达免费榜Top 2。对于这个超过11年的IP,如何在移动端聚拢多年来的粉丝,它有给出了怎样的答案?

“信仰”

相较于泛大众的游戏玩家来说,二次元玩家是一个相对独立的群体。要想精准触及到这个群体,不仅需要做出符合普适标准的高水准游戏,更需要了解这个群体的核心诉求。而对于喜欢初音的群体,这个核心诉求可以解读为对虚拟偶像的“信仰”。

二次元虚拟偶像的源头仍是粉丝经济,游戏作为IP下的衍生品,承担着延续粉丝“信仰”的使命。在真人偶像中,红至全球的韩国男子偶像团体BTS也曾发售过同名音游BTS superstar,并登顶韩国App Store免费榜。虚拟偶像作为二次元体系中的一员,粉丝和玩家的属性重叠率更高,面向这样的垂直群体,可塑空间也更大。Love Live系列游戏的成功反映了虚拟偶像游戏领域的飞速生长,游戏像一部“番外篇”,引导粉丝探索虚拟偶像的衍生内容,把偶像装进了粉丝的口袋里,满足了粉丝对于进入偶像世界的幻想与需求。

初音可以算作是出道最早的虚拟偶像。在长达11年的进化过程中,V家不仅衍生出了多达数十个的亚种形象、超过两位数的“百万级金曲”以及辐射至赛车、家电等多个领域的跨界合作,也成功登陆了PSP、PSV、PS等多个掌机/主机平台,成为了音游领域不可或缺的系列作品。

在长期的发展过程中,初音逐渐积累起了数目庞大且忠诚度极高的粉丝群体。他们大多深耕二次元,热衷人格化创作,视初音为最纯洁的完美体,有极强的粉丝荣誉感。在这些粉丝看来,喜欢初音是可以同“信仰”挂钩的行为。大到初音作为“邻家小姐姐”、“世界第一的公主殿下”或是“虚拟偶像界的No.1”的设定,小到标志性的双马尾、葱绿色的发色或者标志性的打歌服,都必须得到一丝不苟的传承。

复刻与创新

事实上,在音游领域,初音系列足以称的上“硬核”。虽然在玩法难度上,初音和早期的OSU、热血应援团以及后起之秀Cytus等游戏相比,并没有提升反而还有一定程度的弱化,但在对角色的还原度等方面,初音系列是当之无愧的硬核。

因此对于《初音未来:梦幻歌姬》来说,如何在复刻与创新中取得平衡是游戏所需要攻克的最大难关之一。从目前游戏所呈现的效果来看,这款游戏采用了颇有初音特色的风格:维持主干的纯白,在枝叶上做文章。主干还是“信仰”,枝叶在延伸解读“信仰”的同时,反哺于“信仰”。

9月26日,《初音未来:梦幻歌姬》正式上线,并在APP STORE的游戏区内获得了主打推荐位,也印证了市场对这款产品的认可。

相较于主机版本,《初音未来:梦幻歌姬》不仅加入了独创谱面,还人性化地开发了2D/3D画面一键切换模式,让不习惯3D背景的玩家也能快速上手。

初音已经活跃了长达11年之久,其形象上的特定元素,例如双马尾、葱绿色主发色等特点早已成为“标配”。而《初音未来:梦幻歌姬》的创新思路,则是对初音歌姬形象的深度挖掘和延展刻画。

区别于其他音游,初音本身就是从音乐起步的角色,也是“信仰”的本源,所以游戏中的每首歌曲都在一定程度上与粉丝有着情感联结,《初音未来:梦幻歌姬》不仅收录了初音上百首殿堂级名曲,还专门定制了如《红楼月》这样的原创中文歌曲,初音在歌曲中首次尝试了中文rap,让初音面向中国粉丝时有了“中国化“的表达。

粉丝对虚拟偶像的“信仰”,其实并不在于“虚拟”,而是“偶像”感,通过输出正能量的剧情,它为粉丝构筑了一个虚拟中的真实世界。《初音未来:梦幻歌姬》以初音世界巡演为主线,讲述了初音在遇到其他五位小伙伴后在巡演过程中发生的趣味故事,并在其中埋入一些彩蛋,以“元气”和“爱”饱满剧情线,弥补了其他平台的游戏在故事性上的缺憾。在给予核心粉丝代入感的同时,也利于让初音IP感知力弱的泛用户迅速“入坑”,拥有完整的游戏体验。

为了将初音的巡演之路做得更贴合现实,根据不同歌曲,与巡演到达的不同地区,每场演出还有多样化可匹配风格的服装,换装模块的设计将现实中的舞台元素移植进游戏中,模糊了二次元与三次元的边界。

偶像和粉丝之间的情感缔结都有一个输出与反馈的过程,所以在游戏中,初音与粉丝间的情感互动也必须是双向的。《初音未来:梦幻歌姬》内置的“好感度”系统,通过与初音互动、赠送礼物,游戏中随机掉落增加好感度,随着好感度等级的提升,可获得解锁头像、表情包、资料档案等奖励。好感度模块的出现,让玩家在游戏中的“付出”并非单向,初音作为偶像也能给予玩家相对的fan service,玩家对初音的“信仰”就在潜意识中有了更高层级的深化。

手游采用的这些创新元素围绕初音本身的形象展开,意在打破次元壁垒,和真人偶像一样,利用IP向内容里的情感互动,与玩家建立良好长效的共鸣。同时在音游核心玩法外,补充了游戏在养成、策略方面的可玩性,让游戏不仅停留在IP,而是在IP以外,带给玩家更多可能。

玩家的认可才是一切

对于一款二次元游戏而言,玩家的首要诉求是看见品牌认可及“懂得”他们的偶像。《初音未来:梦幻歌姬》在保证初音系游戏一贯调性的前提下,用符合手游特性的改良与创新,多维度建立与玩家之间的深度联结,给予玩家信心。

二次元手游市场正在风口,外面看着热闹,实际同质化严重。《初音未来:梦幻歌姬》作为腾讯布局二次元手游的重要棋子,目标一定是成为细分领域下的标杆。以目前的表现看来,这款游戏已拥有成为精品游戏的潜力,而能否成为音游领域、虚拟偶像领域的下一个爆款,还需要官方不断优化细节、积累口碑,获得更多玩家的一致认可才行。