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《阴阳师》:从二次元到泛大众的IP突围之路

文章来自http://www.sohu.com/a/256582570_204728 2018-10-12 32浏览

16年上线的《阴阳师》,凭借独特和风百鬼文化、豪华的声优阵容以及精美的角色设定,吸引了大量的二次元同人创作者。其产出大量优质同人作品,帮助游戏迅速冲破产业边界,将影响力从游戏内渗透到了二次元领域,拉开了IP建设的序幕。通过打造衍生作品,扶持玩家同人创作等成功运作,迅速扩大了IP影响力,在二次元市场站稳了脚跟,并打造出了自己的文创生态。在此基础上,《阴阳师》布局泛娱乐,探索突破核心圈层,向外辐射自身影响力,拉近IP与泛大众距离,从而完成品牌沉淀的效果。

经过两年的精细耕作,《阴阳师》IP矩阵已初具规模,其对二次元与泛大众圈层的广泛覆盖,为其未来的发展注入了更多可能。《阴阳师》二周年上线的沉浸式嘉年华,对《阴阳师》两年来的IP建设成果进行了一次汇总呈现。

和风百鬼文化基因,瞄准二次元的IP渗入

IP的形成需立足于产品原生内容之上,例如“漫威宇宙”各超级英雄IP的打造,都无法与角色本身相脱离。产品原生内容的充实程度,决定了其IP打造的最终高度。《仙剑》系列能成为经典的游戏与影视IP,其宏大的仙侠世界观是一大关键。

同为国产原创IP的《阴阳师》,依托和风百鬼文化下的游戏世界观设定,具有天生的内容优势,为各类同人创作及衍生作品提供了取之不尽的素材来源,也为《阴阳师》IP发展的未来,提供了更多的可能。

《阴阳师》凭借独特的“和风背景”及精美的“日式画风”,很快吸引到了第一批核心用户。游戏宏大而细腻的世界观为这群玩家的同人创作提供了丰沃的土壤,高质量同人作品的大量产出,让《阴阳师》很快打破了游戏产业边界,把影响力渗透到了二次元领域,朝着IP建设迈出了第一步。

官方同人持续赋能,打造IP文创生态

《阴阳师》对二次元领域的蔓延与扎根,离不开 “用爱发电”的同人创作。脚跟未稳的《阴阳师》顺势而为,继续深耕,以扶持同人创作为切入点,辅以官方衍生作品产出,共同构建游戏文创生态,为IP的未来发展积蓄势能。

秉持开放多元理念的《阴阳师》,不仅开放了角色模型等官方资料,供玩家创作者下载和自由使用,还举办了形式多样的文创活动(例如“百绘罗衣”“结缘物华”等),鼓励玩家作者积极参与到IP内容的创造中来。《阴阳师》为玩家作者降低内容产出门槛的同时,还为其提供了作品展示平台与奖励扶持,大大激发了玩家作者的创作热情,鼓励玩家作者产出了大量优质的文创作品,极大提升了IP在圈层内外的文化影响力。

官方扶持的同人漫改动画《百鬼幼儿园》,7月上线以来,仅凭10话就收割了高达812万的播放量,与多达39万的追番人数,微博#百鬼幼儿园#话题阅读量更是达到了3313.6万。

2018年1月12日,《阴阳师》官方漫画上线,仅3日即获得了超过700万的点击,突破10万的收藏。时至今日,漫画已在该平台获得了超过6.92亿的人气关注。

2018年3月至4月,在日本东京以及中国深圳、上海、北京四地巡演共34场的音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~,微博上的话题阅读量更是达到了1.1亿。

而2018年4月21日首发的泡面番《阴阳师·平安物语》,至今已经获得了超过2124.5万次的播放,追番人数高达109.2万,弹幕总数超25.7万条。在Bilibili Moe2018动画角色人气大赏中,《阴阳师》共有9个角色晋级燃/萌组16强,其中晴明与神乐分别夺得燃王与萌王的称号。数据之外,《阴阳师》泡面番还收获了极好的口碑,至今仍保持着9.6分的高评分,综合表现甚至超越了许多长篇动画。

同人创作与官方产出相结合,为《阴阳师》的文创生态搭建了雏形。文创生态的形成,让IP内容能够得到长期的自我更新与补充,避免了受众因为内容陈旧而对IP感到厌倦。同时,也为IP提供了依托,让《阴阳师》能够打破二次元圈层壁垒,进一步朝着泛大众圈层做出探索。

跨界联动流量升级,多元布局辐射泛大众圈层

在二次元领域沉稳扎根后,《阴阳师》提出了泛娱乐布局的思想,做出了诸多跨界举措,对多元化布局泛娱乐阵地,打破圈层壁垒,实现自我突围,做出了积极的探索。从经典式神“雪女”成为2018冬奥二次元品牌大使,到人气式神“茨木童子”与“大天狗”受邀代言广丰两款新车型,再到虚拟偶像“大天狗”C位出道,《阴阳师》多次打破次元壁,试水现实营销,推动IP与泛大众圈层深度接触。

阴阳师团队创新、包容的运营思路,为IP打上了敢于自我变革的标签。多方位泛娱乐布局与跨界营销的斐然成果(如#大天狗C位出道#话题在官宣后,几天内就上升到了3000万阅读),扩大了《阴阳师》在泛大众圈层的影响力,使IP完成了品牌沉淀,也为其IP将来的多元化发展,注入了更多可能。

嘉年华IP成果汇总,泛娱乐新生态的衍生预告

二周年庆典之际,《阴阳师》公布了沉浸式嘉年华上线的消息。这次嘉年华,不只是对玩家长久以来热情支持的回馈,更是对IP两年来建设成果的汇总与呈现。嘉年华活动中,基于平安京风貌打造的沉浸式情景剧、游园会玩法,为玩家在现世中搭建了一个可以全情投入于IP世界体系的平安京“结界”;云集同人优秀作品与游戏周边的大触作品展,以及陈列了阴阳师舞台剧服饰等精美实物的阴阳师IP展,将现阶段阴阳师IP所取得的文创成果集中呈现于大众眼前;全息召唤、全息剧场以及人气式神声优现场互动等环节的设置,则是融入前沿元素对IP衍生的娱乐表达。

《阴阳师》对自身和风百鬼文化的细致打造,以二次元领域为起点对文创生态的深耕,以及泛娱乐布局思路下对更大圈层的破壁探索,共同造就了此次嘉年华盛典的诞生。本次嘉年华作为联通大众与IP内涵的现实接口,必将让外界看到这一IP如今具备的巨大价值,以及未来所拥有的无尽潜能。

结语

通过《阴阳师》依凭自身文化内容,从游戏内走向二次元领域,再到泛大众圈层的行走脉络,可以清晰看出《阴阳师》循序渐进地走出了一条突围之路。随着IP体量的扩大及IP外延的扩展,如今的阴阳师IP,已经拥有了不可小觑的价值和难以估量的潜力。也期待刚迈过二周年节点,饱含生命力的《阴阳师》,探索出更多的前进可能,走向更远的远方。