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持续注入文化,《天龙八部手游》自创全新的IP招式

文章来自http://www.sohu.com/a/257310198_100218321 2018-10-12 9浏览

提到“影游联动”,大家都会想起经典的《花千骨》,它的火热引发了往后“泛娱乐”的互动热潮。这两年,双领域或多领域间的合作越来越广泛,推动了各种娱乐内容的深度结合。

在青年向歌舞综艺不断崛起、二次元IP运营日渐显著的背景下,各色跨界“产品”正逐渐打破圈层,进攻主流文化圈,吸引到更多的关注度。

在这样的环境下,诸多厂商开始思考新的战略性“跨界”模式和理念。

9月10日,又一与“影游联动”相关的信息进入从业者的视线,《天龙八部手游》官微发布的几张水墨风海报显示,与张艺谋导演的电影《影》进行深度合作,展开跨界影游联动。

作为武侠题材的《天龙八部手游》,其IP的核心便是中国武侠。时代在不断前行,传统的中国文化要由新的故事讲出来,才能让新的受众接受。电影正是一个能把故事讲好的载体,《影》加入了一个重要的元素,让武侠有了更加深刻的内涵——对自我的叩问:我是谁?我到底是谁?这是一个哲学问题,在任何一个时代都不过时。这样的追问让邓超所扮演的角色——“境州”来演绎,从首映后各大公众号的口碑来看,是成功的。

两者拥有合作的契机:《天龙八部手游》藉此影片来表达手游的武侠魂,因此首次在产品内做了电影前传内容定制:

一方面结合电影元素包装已有门派,电影最具视觉效果的武器沛伞被植入游戏内,包装为电影定制门派“影”;

图为联动电影前传副本:《影·列传》

另一方面,将电影角色植入为游戏NPC及支线任务,从电影前传的角度定制副本玩法境州之战,借势电影预热期的宣发势能,吸引更多对东方武学感兴趣的新用户。

手游内本就是另一个可塑造的武侠江湖。

手游内的故事本身正来源于金庸笔下,用交互的副本、流畅的画面以及不同的江湖视角,续写了金庸的经典原著,让玩家在这款MMORPG游戏中和多维的武侠世界进行互动。同时开发商不断的进行内容和运营创新,为手游注入了全新的内涵。

图为版本内容以及活动上不断创新的《天龙八部手游》

就像本次合作,让电影这个大众媒介帮助产品和更多的粉丝进行对话,是一条可以持续挖掘的道路。粉丝为了致敬联动,还为新门派自制了角色人偶以及定格动画,最重要的是,这两个IP之间的创新互动,背后是对“武侠文化”的不断探索挖掘。

依托“武侠文化”,真正推动“新文创”的渗透

《天龙八部手游》一直在追寻这样的深度“文化”合作。手游根据《影》的剧情,设定了新的世界观,如果在看完电影以后还不过瘾,可以到手游中去发掘更多同人故事。这是手游和电影之间的相互补充,手游玩家和电影观众可以感受不同媒体所传达的同样的文化内涵。

在各种新产品爆发的时代,每一种产品都有时代的烙印,过去一些新的受众没有接触到《天龙八部手游》的武侠核心,但通过这样的互动方式,能逐渐的了解《天龙八部手游》的IP凝聚了这样的精神。

过去一年,《天龙八部手游》一次次用实践去提炼“刀剑诗酒,快意江湖”的产品内涵:

——邀请包括方文山在内的音乐人共同完成“武侠文化”歌曲的创作,通过MV等营销形式表达,充满江湖格调和快意氛围;

——再有,透过窦文涛、马家辉、方文山、六神磊磊等嘉宾的对话综艺文化节目《圆桌武侠派》,为观众解读侠义精神;

——除了音乐、综艺节目,《天龙八部手游》还采取了玩家文学创作、互动游戏电影等等新颖有趣的尝试。

包括到这次和电影《影》的合作,为何《天龙八部手游》要以文化去破圈层?

直到今天,大多数游戏公司为了低成本获取流量进行的异业合作,很多时候仅仅是两个品牌间的互相交叉推广,不少IP能找到契合自己的切入点,但仍不能摆脱调性很难相吻合的窘境。如何放大自身产品的延展边界,将为产品带来更多的联动可能性。《天龙八部手游》在IP上的每一步,都是内核进阶的举措,这样做的目的,就是希望把IP借“武侠文化”打造成文化符号,“文化”能容纳更多的事物,也让IP产品在与调性一致的产品上找到更多深化内容的方法。

逐渐升级的《天龙八部手游》IP,能依托文化内核,去触达更多领域的合作。

腾讯新文创:连接一切的全新探析

进入2018年以来,我们可以很明显地发现,“跨界”已经是一个不可逆转的趋势。

发展进入成熟阶段的各个文化产业间开放了更多的合作机会点,作为一个年轻的文化载体,电子游戏也自是其中的关键一环。交互性更强,综合性更明显的电子游戏在传播文化IP上有着独特的优势,这也是《天龙八部手游》做跨界活动屡获成功的一大原因。

此次与《影》联动,重心回到了武侠文化——这个《天龙八部手游》产品的根基。武侠,是中国独有的历史文化宝藏,随着时代变迁,如何新说“老”武侠成了新的难题。《天龙八部手游》×《影》,是在互动中让武侠文化在新时代中继续传播优秀文化价值的过程,这也正契合新文创的愿景,赋予属于中国的文化符号更广泛的影响力。

文化,也是探索与创新的代名词,新文创便是基于文化强大的影响力和经久不衰的特性所提出的概念。从游戏出发但不止于游戏,《天龙八部手游》便是一个绝佳的例子,通过更多的跨界融合将同一个文化内核的辐射能力最大化,焕新传统武侠文化,为影游联动做法提供新的参考。

而对于早早布局泛娱乐领域的腾讯来说,今年提出的新文创更是一次全新升级。我们不仅要关注游戏的创意和体验,着眼产业的底盘商业价值,更要着眼高处,打造文化符号,输出文化价值,这是一种自上而下的推动产业升级思路。从《天龙八部手游》极具创新性的影游联动中,可以看到本身拥有丰富泛娱乐资源的腾讯正在继续推动整个文化跨界领域的发展,IP先行,让游戏为整个国内文化产业的发展再添动能。