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月均MAU超680万,这款运营10年的游戏如何做版本迭代?

文章来自https://mp.weixin.qq.com/s/ObOCnxrwKnhnfNH3pEFUvQ 2018-11-06 27浏览

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距离《三国杀》桌游初代作品的发售,已经过了十年。


 

从线下来看,如今《三国杀》的热度似乎不比往昔,但根据App Annie的数据显示,在今年8月,《三国杀》在App Store上曾多日保持在免费榜TOP50,而在一些版本更新的节点,这款已经运营了十年之久的游戏依然能跻身畅销榜TOP50的行列。在之前的采访中,游卡桌游VP杜彬曾说目前《三国杀》线上版本的月均MAU超过680万,处于《三国杀》历史用户人数的高位。

 

并且,在《三国杀》诞生十周年之际,游卡桌游针对游戏中的“国战”玩法进行了大规模改版。与此同时,在打造IP生态方面,游卡桌游也正围绕“三国杀”布局更多游戏产品,以及进行跨领域的尝试。

 

国战改版:鼓励进攻,加快游戏节奏


“国战”玩法,一言以蔽之,就是游戏根据玩家手中武将的势力来划分阵营。而为了游戏平衡,如果魏、蜀、吴、群某一方势力玩家超过半数,多出的玩家会被划归到“野心家”的行列,“野心家”必须击败其他所有玩家才能获胜。

 

 

很显然,“野心家”是一个极具挑战性且不受玩家待见的身份——他没有队友支援、容错率低,而且需要识别出自身于各方势力的准确定位。

 

于是在国战版本中,制作方将规则调整为当野心家消灭敌人时,该“野心家”可以获得3张手牌的奖励。可以看出,制作方意在鼓励进攻,加快游戏节奏。


新版背景原画:群雄

 

同样的改版思路,在制作方为“国战”创新加入的三个“标记”中也得到了体现。

 

其一,“先驱”:首亮角色获得。玩家可以在出牌阶段弃置此标记,然后将手牌摸至四张并观看一名其他角色的一张武将牌。


其二,“阴阳鱼”:双将亮将后,有单独阴阳鱼角色获得。玩家可以通过弃置该标记摸一张牌或获得本回合手牌上限+2。


其三,“珠联璧合”:珠联璧合角色双将亮将后获得。出牌阶段玩家可以弃置此标记,摸2张牌,或也可以将此标记当“桃”使用。

 

在《三国杀》中,标记的使用更多出现在“神”将系列。标记与装备牌、延时类锦囊牌(使用后被置于玩家判定区,延时生效)的不同在于,标记无法被类似“过河拆桥”、“顺手牵羊”的卡牌移除,且不会占用玩家的卡牌位。这意味着标记的使用往往可以被无限置后,在此之前,标记对敌方玩家来说都是一种威慑力十足的存在。

 

 

在大幅加强首亮奖励以后,可以预见的情形是,国战前期可能出现的形势模糊、人人担心成为众矢之的的僵持局面会更快被打破,留给玩家积累资源的回合将更加有限。

 

“珠联璧合”效果的加强会更多影响玩家选将时的抉择。然而实际上,这一改动不仅深化了“国战”玩法的策略,在核心玩法之外,它还使得依赖三国历史背景塑造的武将组合更具画面感,加深游戏的“三国”情结。


新版背景原画:吴国

 

如果说上述改动都是基于“国战”原有奖惩机制的二次创新,那么“鏖战”模式则是一次新颖的尝试。

 

在以往的“国战”后期,如果各个势力均只剩下一位状态不好的人,那么很难有人愿意花费自己有限的卡牌资源发起进攻:如果此时玩家消耗卡牌击败了一位对手,自己却又可能被另一位对手偷鸡,而如果玩家一顿操作未能取得成果,这时主动进攻就更没了意义。


 新版本贾诩原画

 

在新版本中,当游戏进入残局,系统会强制进入“鏖战”模式。此时“桃”无法再回复体力,玩家会更易被淘汰。同时游卡桌游为这一模式制作了专属的游戏配乐,以带给玩家更激烈的感官体验。除此之外,各势力武将的强度也得到了一定的调整。


 袁绍放箭机制大改

 

可以说,经过这一系列的改动,脱胎于老玩法的“国战”模式将呈现出一种新的面貌:与游戏中其他玩法差异更加显著,并且游戏前、后期的节奏会大幅提升。

 

另外,游戏中的弱势群体也得到了加强,这对于原先偏好弱势打法的玩家来说,或许会是一大福音。据官方透露,这次改动后的线上版本将被命名为“新国战2019-全面战争篇”,于11月6日上线。

 

IP的多领域铺路探索


在版本更新之外,游卡桌游还围绕“三国杀”IP布局了更多游戏产品,并进行了多领域的探索。

 


目前,游卡桌游已经了推出了《怒焰·三国杀》、《三国杀名将传》等游戏作品,其中,前者是一款规则类似《三国杀》,并融入了成长系统的Q版风格游戏。后者则是一款大幅重现了《三国杀》英雄、技能、台词的策略卡牌游戏。


《三国杀名将传》

 

在此前热云数据公布的《5-9月三国游戏广告投放洞察》中,《三国杀名将传》的广告投放数量在355款三国题材游戏中排名榜首。之后在App Growing发布的《2018 Q3手游广告投放数排行榜》中,《三国杀名将传》在全类型手游中排名第7。



如此高额的买量投入反映了游卡桌游对新产品的期待和信心,或许在游卡桌游未来的发展中,公司的收入架构会呈现出越发多元的情况。

 

与此同时,游卡桌游对非游戏领域的探索也在展开。

 

在本月上旬,游卡桌游宣布,为了庆祝《三国杀》10周年,游卡桌游与法国都彭将联合推出一款价值50万元的高端订制书写笔,以及一款价值3.5万元的“火攻”主题打火机。届时,昂贵的品牌合作周边产品将被用于《三国杀》最高级别赛事“王者之战”的赛事奖励。

 

而在影视领域,由“三国杀”IP改编的真人电影《三国杀·幻》,也将在11月正式上映。郑伊健、谢天华等知名演员都在参演阵容当中,另外据说该片的出品人于宇昂也是一个有着十年《三国杀》资历的老玩家。

 

翻看一些购票app的评论区,能看到有不少《三国杀》玩家纷纷表达了对该片上映的期待。

 

 

 

 

同时在海外,游卡桌游还推出了英文版、日文版、越南文版等各种语言版本,并在越南举办了《三国杀》赛事中的“王者之战”越南系列赛,参加了美国gencon、日本gamemarket、德国essen等国家的大型桌游展会。

 

结语


在手游玩法渐趋碎片化、快餐化的情况下,上手门槛高、策略性强的《三国杀》似乎成了一员老古董,与大环境格格不入。


 

但或许也正得益于此,凭借玩法起家的《三国杀》能够对核心用户形成良好的粘性,并在长线运营中维持活力。如今国内手游市场已进入了红海时期,产品竞争异常激烈。在这种境况下,游卡桌游选择围绕IP进行游戏产品布局、寻求跨领域合作,或许一定程度上也是一种求生的思路。而从目前的效果来看,游卡桌游已经从中取得了一些成效。