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白金小说IP矩阵的急先锋 《太古神王》手游如何突围MMO红海?

文章来自https://mp.weixin.qq.com/s/Xi1TSMGokae_ZkzSiD8bJA 2018-11-08 5浏览

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MMO手游凭借强用户黏性、高付费率等显著的特性,一直以来都是各游戏厂商眼中的“香饽饽”。然而在经历过前几年的野蛮生长后,当下的MMO市场早已是一片红海,头部产品固化,尤其在今年游戏行业“寒冬”的困境下,几乎没有特别优质的MMO产品脱颖而出。


但仔细梳理2018年曾测试过的游戏产品,笔者发现其中还是有小部分产品在测试期间拥有良好的市场数据反馈,例如初见科技旗下的小说IP手游——《太古神王》。笔者在对其进行深入了解后,发现其MMO轻度化、IP多维度衍生长线运营等理念颇为抢眼,接下来很有可能会是一匹从MMO红海中突围而出的“黑马”。


白金小说IP加持 高效玩法迭代斩获优异成绩


《太古神王》是由网络白金作家“净无痕”所创作的一部东方玄幻小说,该作坐拥超过400万读者,在其首发的创世中文网总点击近900万,还曾在推荐榜力压知名小说《择天记》,是一本充满想象力的网络文学佳作,因此其IP在泛娱乐领域也有着极大的影响力。



纵观近年来的中国手游市场,IP改编手游凭借其自带的海量用户和原生的强影响力逐步成为了市场的主流品类之一,但随着IP滥用的乱象加深、游戏同质化严重等问题的出现,玩家对IP向手游的失望日益增加。


然而在这样残酷的大环境下,《太古神王》手游凭借其过硬的游戏品质,最终在首测就收获了45%次留、16.8%七日留存、25%付费率的傲人市场成绩,同时也得到了广大“书迷”发自内心的认可,迄今为止创角已突破千万大关。



回顾其多次测试,可以发现《太古神王》手游不仅在对小说世界观、人设、剧情等方面进行了原汁原味的继承,为广大书迷100%还原了一个恢弘壮丽的玄幻世界。


另外,更为重要的是其始终坚持一周一次的玩法拓展升级,在贴合原著的基础上不断深耕游戏玩法创新,不仅先后推出了跨服天梯争霸赛、天道圣院等玩法或系统,“仙域之王”、“妖神觉醒”等上线频率极快的大型资料片都不断给玩家带来与众不同的新鲜感,彻底打消了传统MMO游戏枯燥反复的日常玩法所带给玩家的疲劳感。



在今日公测的版本中,《太古神王》不仅为了进一步还原原著而开放了五转、长青仙国新地图、星魂新系统等,还将时下最热门的“吃鸡”玩法加入了游戏中,又一次进行了玩法深化创新,相信其公测后的热度必然会迎来新一轮的高潮。



既“年轻”又“成熟”的初见科技 巧妙切入轻度MMO实现差异化破局


《太古神王》手游取得阶段性成功的坚实后盾,是一家既“年轻”又“成熟”的新锐发行商——初见科技。


初见科技成立于2014年5月,跟一众老牌游戏厂商比起来可以说还无比年轻,但却是已经发行过《荣耀战国》、《狂暴西游》、《乱轰三国志》等数款知名手游,成长迅速,在业界已经颇有影响力。


《狂暴西游》


对待《太古神王》手游这款极其重要的战略级产品,初见科技交给了其子公司“缤狗科技”全权负责研发事宜,开发成本投入超过2亿元人民币。


缤狗科技成立于2016年,比初见更加年轻的他们,却汇聚了游戏行业的众多顶尖人才。其中不仅有《我是大主宰》的核心制作人及美术,还有《天龙八部》、《刀剑英雄》的核心策划,并且团队成员几乎每人都熟读《太古神王》多遍,确保对小说的架构、细节了如指掌,以此为基础进行游戏研发,保证了对小说的绝对还原。


在这样一支“铁军”的齐心协力下,《太古神王》手游研发周期历时2年有余,为了保证其成为初见科技新时代IP矩阵的“尖刀产品”,期间进行过无数次的调优和多达7次的内部买量测试,最终成为了一款现象级的MMO手游。



目前绝大多数MMO手游都是用高频社交、繁重的任务及活动来捆绑玩家长时间在线,“重度”不知不觉成为了MMO的主要标签。但随着玩家群体的日益成熟,许多玩家对重度MMO手游的“又肝又氪”已经逐渐厌倦,所以近两年SLG、放置等“轻度”品类又有了崛起的势头。


出于对用户心理变化、市场走向的精准把控,以及对曾经红极一时的“页游”的分析,《太古神王》手游研发团队另辟蹊径,将该作定位为了轻度MMO,同时融合页游、手游优势,从“爽快感”入手,完成了一系列与传统MMO不同的差异化设计。



游戏的本质之一就是让玩家能够释放生活和工作的压力,然而现在越来越多的“肝游”让闲暇时间有限的“上班族”们叫苦不迭,最后几乎都是因为过于疲累而“弃游”。


而《太古神王》手游的用户定位正是这些具备较强付费能力,但时间有限,只希望花上较少时间但又能体验到充足游戏快感的玩家。


所以,除了精美绚丽的次时代画面、跌宕起伏的原著剧情、多达20余种的特色玩法以外,《太古神王》手游重心放在从“轻度化”入手,为玩家删减掉了传统MMO中繁重的日常任务和各类琐碎功能,从数值成长等维度还原了页游的“爽快感”,结合MMO手游的核心交互系统,力求给玩家带来“轻度+高效+激爽”的游戏体验。



买断小说IP衍生泛娱乐IP矩阵 初见科技的蓝图上究竟书写了什么?


近年来,热门小说IP在游戏、影视、动漫等泛娱乐领域的改编大势愈演愈烈,但其中比较明显的特征是,大部分都是一个IP由多家不同领域的发行商进行分割运营,最后因为发展方向、运营思路不齐,各家无法统一IP的长线运营理念,导致IP生态被破坏,最终沦落至失败的境地。


但针对“太古神王”这个重量级的小说IP,初见科技出于长远考虑,斥资2250万元毅然的选择了买断该IP的游戏、影视、动漫等全线改编权,将IP未来价值挖掘方向牢牢抓在了手中,便于更加高质高效的打造泛娱乐IP矩阵,同时由于发展思路统一,在IP后续的价值运营上可以实现各领域相辅相成,保持一致的步调让IP实现精品化。



初见科技在买断“太古神王”IP后,将影视改编权授予了天悦东方,故现在除了《太古神王》手游将迎公测之外,由盛一伦、王子文等新生代明星主演的《太古神王》电视剧也已杀青,相信很快也会跟广大书迷见面,届时两者将在初见科技的同频率把控下实现“影游联动”,或许又将掀起一场话题风暴。



目前游戏作为初见科技IP泛娱乐矩阵的急先锋,影视剧则作为坚实的中军稳步跟进,可以预见动漫、音乐等其他领域的IP价值延展应该都已经提上议程,有“IP买断制”作为稳固的运营基石,“太古神王”IP未来在各领域的渗透和价值释放或许都会成为新的“业界标杆”,为日后业内对新IP的合理配置提供正确的思路和借鉴。


结语


《太古神王》手游的出现,无疑给已经陷入寒冬的中国游戏行业注入了一剂强心针,凭借其反复打磨的游戏品质,以及初见科技对IP运营节奏的良好把控,相信成功突围已是红海的MMO品类市场,在头部产品线占据一席之地并不是天方夜谭。