【今日话题】又是一年聚五福,该如何看待阿里巴巴2017年新的集福运营活动?

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【今日话题】又是一年聚五福,该如何看待阿里巴巴2017年新的集福运营活动?

提问者 六翼の守望 2017-01-20 517浏览
截止至笔者提问时间,2017年集五福已经有近3100万达成。


而对比一下已经完成的2016集五福,只有区区70余万人集齐。(而大部分的敬业福都是在2月7号当天发出的,在这之前只有区区几千人凑齐)。

两个运营思路可以说是完全不同,但是都遭到了来自市场上的非议。

2016年的自不必说,在7号之前,普遍用户群体非议这小部分群体是支付宝内部账号。
2017年的则责怪,说最后会是4亿用户分2亿现金,每人拿5毛钱打发叫发子。

福字这里有!扫到敬业福的请给我发5毛钱红包,谢谢!

那么同样可以思考的是在我们游戏的运营活动中,在运营成本恒定的情况下,是让小部分群体享受优质的增值,还是让普世群体获得廉价的福利

快来消灭0回答吧

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  • 新八 2017-01-20 17:43
    先做活动定位
    1.活跃向,福利向,增加互动性和宣传性

    再做数值规划和用户定位
    1.用户定位,有一定消费能力,也就是游戏中所说的中小R,这部分用户活跃度高,受活动吸引较大,且有一定的社交能力,易扩散
    2.设定红包的额度,个人觉得从投入成本和一般用户体验,金额在50~200为佳,符合中小R的心理档位。设定概率,使每次的期望值约在100,那么参与人群为2E/100=200W,根据这部分用户再目标群里的分量,适当调整每次获得期望值,记得添加修正值。

    最后指定活动规则和投放方式
    1.根据用户的行为特性,设定活动参与门槛和,隐性规则(每日投放的敬业福数量上限),投放方式。可讲一些商业目的融入其中,比如曝光,病毒推广,赞助商广告,活动,活跃等等

    个人觉得
    运营成本恒定的情况下,是让小部分群体享受优质的增值 会更达到活动的预期

    较为可观的活动才能刺激用户参与,无论是产业形象,还是活动效果都会得到一定的支持
    支付宝第一期的活动问题明显是道具投放的规划,以及活动隐性规则没有做好。前期死活不放,后期井喷来一波,较大的数额也会让普通用户认为,这种金额的放出,值得支付宝自己内销。

    总之,无论如何,不会比这一期的更糟糕,5毛钱,打法叫花子呢,我流量钱都赚不回来
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  • 一只学長。 2017-01-22 10:10
    今年的集福是拼手气分2亿。
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  • ♔ 柚稚 2017-01-22 16:22
    今年貌似最低2元 最高666元吧?
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