从游戏运营来看,网易为什么要将《魔兽世界》改为月卡制?

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从游戏运营来看,网易为什么要将《魔兽世界》改为月卡制?

提问者 heather大主管 2016-08-10 1.5k浏览

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首先我周围的玩家反弹都很大,感觉自己受到了绑架。网易在做这个决定的时候有预想到玩家的反弹吗?从游戏运营的角度看,怎么看这个改变

快来消灭0回答吧

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  • La'n 2016-08-11 19:36
    在事件刚发生的时候,我泡艾泽拉斯国家地理论坛里半晚(水军与真爱粉参半吧),当然少不了看weibo上的闹剧。

    网易一直是追求利益最大化的,
    不是网易没想到休闲玩家会受到多大影响,而是就算失去部分玩家也将可以获得更大营收:
    有两种可能——1.玩家会慢慢接受月卡制,就像以前梦幻西游也有过点卡升价的反弹事件(大概也是这样的经历给了他们信心),短期的反弹与AFK并不影响大局。
    2.游戏末期的最后捞金,魔兽进入衰落期是不争的事实,与其拖着高昂的服务器费用半死不活,不如……

    其实趁着新版本的东风,派派水军,搞些特权/降价活动,比如说之前宣布的充月卡可以提前体验恶魔猎手
    忍者头皮把反弹期度过,再重新引流(有点难,新版本初始是最佳时期但是现在用来应付反弹期了),还是大有可为的。
    从运营的角度来看,张栋的影响太恶劣了,让CJ上辛辛苦苦准备的说辞都成了笑话。

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  • SPECIAL 2016-08-19 16:54
    并不是月卡制不好,而是强制月卡制不好,我觉得为了营收完全可以提高点卡的价格,适当缩减月卡的价格,同时保留点卡的存在。
    还有一个大问题就是,网最之前战网合并子账号和招募新开子账号的行为直接导致很多wower都有多个子账号,但是月卡只能充到子账号而非战网上去就让很多有多个号的玩家怨声载道。这个无形中就判了多账号玩家的死刑,而多账号玩家大多数就是“老玩家”。
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  • J.kahn 2016-08-12 01:40
    老WOWER,说一点看法。
    第一个问题 月卡制不好么?
    月卡制显然是非常好的一种方式,从点卡制实行第一天开始,就有无数玩家诟病吐槽,说外服都有月卡,为什么国服没有。而且从网易公布的价格来看也没有贵的离谱,中国仍属于低价区。
    所以问题是,在所有人都习惯了点卡制的前提,废除点卡制只推行月卡制的利弊
    魔兽世界这类重度MMORPG游戏日渐式微,核心玩家才是目前魔兽世界所在乎的目标人群,推行月卡制对核心向玩家绝对是一大福音。
    最大弊端,改变玩家习惯,会引起比较大的反弹,在点卡制下,WOWER几乎都有几个小号,在月卡制下小号很明显就不划算了。
    网易的举措是,点卡仍然可以使用2年,而且提供点卡兑换月卡的比例低于直接购买月卡。
    可无限转移小号我相信此举本来就在计划之内,在民意沸腾之时公布很有效的缓解了舆论压力。
    其实无论何种收费方式,只要做出变化都会引起玩家的反弹,最终我想是有利于游戏的长远发展的。
    就像炉石的狂野模式和标准模式的改变一样,在网络时代,声音被放大了很多,不过很快都会归于平静。

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  • 且听晓风 2016-08-12 15:02
    其实个人来说,开了月卡更多的是给了工作室钻空子,而核心老玩家只有少部分是全心全意愿意的需求月卡,更多的老玩家是真的老了。魔兽即将十二周年,你们想想真正的老玩家都工作娶妻生子养家糊口哪有那么多所谓的每日月卡最低在线时常回本时间来玩游戏呢?更多的应该都是变为休闲党了吧。在想想虽然魔兽确实是网游顶端的一款霸主级游戏,但是新玩家有多少?新玩家愿意一进来就给张月卡钱么?所以个人认为魔兽现在会逐渐的损失玩家流量,到达一定的指标时会停下来那时剩下的肯定都是工作室和核心玩家了。
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  • LionHeart 2016-08-16 18:18
    这叫筛用户, 
    1 -  core 玩家是一定会买, 既然会买, 那一定是要留下来的用户,
    2 - 一种强制手段, 强制你来玩, 如果你冲动消费了, 那一定要留下来玩, 虽然这种心理机制的应用可能不太奏效.
    3 - 为玩家考虑, 暴雪也说了, 要开展宠物对战, 类似宠物小精灵的对战系统, 可以在里面获得一些道具, 这些势必会提升很多游戏时间, 那月卡制, 确实一定程度上让玩家觉得值.
    4 - tradeoff, 取舍掉一批用户, 但换来更多的付费收益, 是否划算, 就要看最后的数据了.
    5 - 可以预见月卡制带来游戏时间的延长, 难度的提升, 这会让玩家在受挫折时, 缓解一些沉默成本带来的消极情绪.
    6 - 价格对比, 月卡都这么贵了, 那么下了一个付费的锚点, 暴雪品质在那里, 以后什么道具, 什么收费包你都觉得便宜了, 或者说炉石, 守望先锋的价格和魔兽拉到一个对等的层面, 也算在价格层面抹平三个游戏差异的一种win win策略.
    7 - 台服TBC以及大灾变时就有月卡, 价格也不便宜, 虽然现在不知道有没有, 不过个人觉得网易之举也不是什么意外, 这符合经济学的定价策略, 也符合暴雪的策略, 游戏公司不赚钱, 那怎么存活.
    想想各种恶搞马化腾的充钱图片, 腾讯玩的更狠吧.

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  • KleX 2016-08-11 17:07
    对于上线时间不连续、天数不稳定的纯-散人来说影响会很大。工作室的成本可能也会降低一些。个人觉得这个步子迈得大了。如果有一段点月卡均可的时间,让玩家逐步适应的同时自己对收费方法做出选择,然后网易再根据玩家对于点卡月卡的选择情况再制定收费方法的话,可能会更好吧。
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  • Glory 2016-08-11 17:42
    这个变化让我想起了鹅厂十年前的一款游戏《QQ幻想》。当时刚开始测试的时候的运营活动是“一元钱享受一天的幻想”,其实也就是30元包月。但是活动结束后变成了点卡收费制,原来游戏中很多挂机、挖矿等等的人基本都消失了。当时觉得还是冷清了一些的。虽然网易这样的公司应该不会不做无准备的决定,出现反弹应该是在意料之中。但是主流收费方式从时间收费过渡到道具收费以后,虽然时间收费仍然有市场,但是强制包月仍然是兵行险着,因为魔兽现在的用户群体应该没有大段的时间去玩了吧。
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  • MuGua19 2016-08-11 19:30
    有得有失吧,,对忠实活跃玩家来说是好事,也改善了原来“掐时间玩游戏”的不舒服心理;
    伤害的是大部分的休闲玩家,而这其中有绝大部分都是wow曾经的活跃玩家,才会引起大范围的不满,同时月卡的出现也助长了工作室和脚本,游戏的物价也要受到不小的冲级,,就看正式服到底是什么结果了
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  • 子奔 2016-08-11 20:57
    更多还是出于一种利益的选择吧。
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  • 凯南 2016-08-11 22:06
    当时肯定是有考虑用户的,这个决定感觉还是很有挑战的。就要看如何收费和玩家的接受程度了,毕竟大部分玩家还是比较喜欢免费玩。
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  • WatcherNinth 2016-08-12 00:25
    这件事嘛...那些所谓休闲玩家的说辞,说白了,真的是觉得自己便宜占得不够。游戏里有一句话永远是真理,那就是没钱玩啥游戏。月卡75这个定价还算合适,我个人觉得可以接受。
    另外,张栋那句话是个不可原谅的错误。
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  • 吉列哦哦 2016-08-12 01:54
    只能说张栋拉了一手好仇恨,然后李日强出来唱红脸。
    其实月卡这一天很多WOWER都期待很久了。
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  • ~漁&夫00 o 2016-08-15 14:38
    本来只是AFK,现在已经有用完点卡删客户端的想法了
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  • 海阔天空 2016-08-17 16:55
    并不是月卡制不好,而是月卡太贵了,改成45一个月。你看还有人说吗
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  • epc 2016-08-23 17:42
    本质上只是玩家和游戏公司互相夺利的一场斗争 玩家觉得利益受损或者占得便宜不够多
    游戏公司觉得玩家得寸进尺 蹬鼻子上脸
    只不过被某些人安上了情怀的帽子
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  • Return97 2016-09-09 16:38
    本来准备先回来体验一下再回归的,现在懒得回了
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  • 新八 2017-01-04 16:27
    我估计网易做这个决定有以下几个原因
    1.提升收入,通过用于月均在线时间估算月均消费,制定月卡的售价
    2.通过月卡制度,希望提升用户在线时间,从而形成良好mmo 游戏生态
    3.希望通过月卡限制账号的数量,期望达到1人1个账号,从而减少raid中因多开1人多开引发的躺尸,挂机,黑装备等现象
    4.以减少DAU 为代价,提高pcu

    虽然理想是好的,但是不清楚结果会怎样,但至少这个运营策略是作为一款衰退期产品非常不错的决定。虽然我被迫从一个休闲玩家变成彻底的akf,但是即使依旧采用点卡机制,我离afk也不远了,因为我afk导致开荒团人员不稳定,也是连带产生各种负面影响


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